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    怎么塑造品牌与包装大IP的与生俱来的戏剧性

    说明这个IP概念,我们拿另一个熟悉的概念——品牌来做比较会更加容易理解。

    品牌也同样是有知识财产的商标、名称、图形、符号等元素的组合体,IP是企图用来和用户沟通的,品牌也是。品牌是企业(或产品)与消费者之间一切关系的总和。

    知识财产属于品牌资产的一部分,用IP化的方式是打造品牌的方式之一。

    品类定位塑造品牌的方式是比较简单直接的,也就是强化品牌的突出性、差异性,所以定位总是强调“数一数二”、“品类代表”,并且反对品牌延伸。它是要确保顾客识别品牌,并将其与特定品类或者特定需求紧密相连。

    定位强调的是品牌建设中最基础的模块,在竞争较为初级的市场最为有效。

    当进入更高级竞争时,品牌的喜好变的越来越重要。品牌的IP化和产品的IP化,等于“品牌人物形象化”“品牌人格化”。其生理学的基础就是人们更加容易记忆人物形象,对人物化的事物更加容易接受。

    早年如米其林轮胎先生,万宝路的牛仔。所谓“IP自带流量”、“自带话题”,即“产品有与生俱来的戏剧性”。

    信息越多、互动越频繁,感性沟通比理性沟通就更有优势。通过一个IP做载体或者把品牌IP化效果更喜人。

    谁谁谁的山楂树产品正式上线销售,而对于山楂树品牌来说,他把自己的喜怒哀乐、立场、还有个人风格通过宣传甚至一些日常事件中植入其中,品牌一下就变得生动起

    有的产品是通过使用价值、产品的物理属性来打动顾客的。倾向于理性诉求、诉诸权威和说服。理性诉求会比感性的IP化更有效。比如医疗、药品、教育、保健品、房产、工业品等等。

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